Coca-Cola reklama vytvořená pomocí AI nástrojů
Každoroční ikonická reklama na Coca-Colu byla letos vytvořená pomocí AI nástrojů. Tady sdílím tvít jednoho z režisérů, jehož žena a syn si také v reklamě „zahráli.“
By now, the world has seen, talked about, debated, and celebrated the @CocaCola Holiday Gen AI spots.
I was lucky enough to co-direct this commercial with my good friend Davide Bianca with the help of other talented artists, and it dawned on me… A lot of you may not have seen… pic.twitter.com/1Djxz2YPxs
— Dave Clark (@Diesol) December 24, 2024
Proč je tato reklama důležitá a jaké byly reakce „veřejnosti?“
Letošní klip vzdává hold vánoční reklamě z roku 1995 „Holidays Are Coming,“ ve které se poprvé objevily červené vánoční kamiony. Ty vezou náklad Coca-Coly nadšeným obyvatelům zasněženého městečka, jejichž oči se rozzáří, stejně jako vánoční světla kolem:
Reakce jisté části veřejnosti byly očekávané: Je to hnusné, jsou tam chyby, není tam Santa, už nikdy si nekoupím Colu.
Ke slintání starých zabržděných dědků se připojila i renomovaná média, tady třeba Forbes.
Já rozeberu některé kritizované detaily níže.
1. V reklamě není Santa.
No, není, v té z roku 1995 taky ne. To je záměr, ne chyba. My víme, že AI by neměla problém vygenerovat Santu, stejně jako mnohé další legendární postavy. Generování obyčejných lidí je větší výzva. Ale to prskači proti všemu nevědí, protože AI nerozumí.
2. Detaily jsou špatně, třeba disky kol se neotáčí správně.
Ano, AI ještě není dokonalá. Ovšem zrovna detail kol, která se neotáčí správně, to je i v reálu velmi dobře známý optický klam způsobený snímáním kamer s různým FPS. Prskačí nerozumí nejen AI, ale ani základům filmu.
3. Záběry byly dodatečně manuálně upravované, takové práce!
Generování AI je špatně, a poté i manuální lidská práce je taky špatně? Prskači nevědí, co chtějí. Obojí je špatně. Jasné nepochopení, že AI je další z mnoha nástrojů. Stejně jako jiné vizuální efekty, ovládané člověkem.
4. Generuje se tisíckrát to samé, než se vybere 1 záběr. Takové plýtvání!
V porovnání s plýtváním a energiemi na přepravu kamionů a lidí a světel a techniky do zasněžených hor/studia s umělým sněhem, je AI jistě šetrnější a lacinější. Ta data se dají srovnat, jasně a v číslech.
5. Měli to natočit „normálně“ s lidmi a kamiony v reálu!
Přesný opak argumentu výše. Kolik eko-aktivistů by se přilepilo do lesa ke stromu po zjištění, že Coca-Cola veze kamiony do hor? Studio a triky a následná úprava také spotřebovává energii. Opět neznalost tématu.
Takto lze rozebrat většinu „argumentů.“ Jako vždy, nejvíc prskají ti, co tomu vůbec nerozumí.
Coca-Cola má 👍 za rozhodnutí jít do této (v současnosti) kontroverze, oni vědí, že jednou bude tahle reklama v učebnicích historie.
Díky a nechť i vaše oči září radostí!🎄🎅